・自社の信頼性の向上、ファンを増やすことができる

自社の商品やサービスに関するコラムやブログは、会社を知ってもらう機会をつくるだけでなく、自社の信頼性の高め、ファンを増やすことができます。

また定期的に更新することで、リピーターを増やすことができます。

・お客さまを獲得できる

コラムやブログを見て共感したユーザーが自社の商品やサービスに興味を持ち、商品の購入や問い合せなど、新規の仕事を獲得できる可能性があります。

・SEO対策になる

コラムやブログなど定期的にコンテンツを増やし、ユーザーに有益な情報を提供し続けることは、結果的にサイトの更新頻度が上がるのでSEO対策に効果的です。

・手間がかかる

ブログ・コラムでSEO対策効果がでるまでには、時間がかかります。

最低でも半年、集客効果を実感できるまでには1年以上かかる場合があります。

効果がないからと言って諦めずに、最低でも半年以上は定期的に更新を続けてください。

・炎上リスク

コンテンツの配信は、炎上のリスクがあることを忘れないでください。

情報の発信基準を社内で決め、炎上対策をしましょう。

情報の発信基準を決める

不確かな情報や政治・宗教などの話題は控えるなど

複数人でチェックする

コンテンツを投稿する前に、複数人で内容をチェックすることで炎上リスクを回避できます。

炎上事例を確認する

実際に起こった炎上事例を確認しましょう。

今まで問題にならなかった発言が、世界情勢などの変化により炎上の可能性もあるので直近の傾向も分析が必要です。

コラム・ブログの更新頻度とSEOの評価は直接関係ありません。

毎日更新しても、月1回更新しても、それだけでは検索順位には影響はないので、残念ながら集客をあげることができません。

集客をあげるコツは「コンテンツの質」にあります。

コラム・ブログは更新頻度の高さではなく、ユーザーにとって有益なオリジナリティのある記事を更新することが検索エンジンに評価されるためのコツです。

コラム・ブログの更新は、「毎週月曜日に更新」など、できるだけ同じペースですることで読者が毎週月曜日に訪問すれば読めるとわかるのでリピートしやすくなります。

・誰に向けての記事なのか、ユーザーのニーズを考える

ユーザーが求めていることが何なのか考えてみてください。

ユーザーのお悩みや困りごとの解決策、業界の豆知識など。

そのためには、ターゲットを明確化するためにペルソナを設定しユーザーの理解を深めましょう。

・検索クエリ

検索クエリとは、ユーザーが実際に検索した単語や単語の組み合わせです。

そのため、ユーザーの検索意図を推測できます。

・お問い合わせ内容をチェック

自社のホームページにきた「お問い合わせ」や「お客さまの声な」どを確認しましょう。

ユーザーの要望や疑問、困りごとなどをもとにコラムを作成してください。

コラム・ブログなどのコンテンツは、自社の信頼性の向上、集客ができるだけでなく、SEO対策ができます。

しかし、ただ更新をすれば良いという訳ではなく、更新の頻度そのものは、検索順位に影響はありません。

検索順位をあげるコツは、「ユーザーにとって有益なコンテンツ」なのかどうかです。

コンテンツの更新頻度は、ユーザーのニーズに合わせて、できるだけ同じペースで更新を続けてください。