◇ web集客にキャッチコピーはとても重要です! ◇
キャッチコピーとは
「主に商品や作品の広告など、何らかの告知や宣伝に用いられ、謳い文句や煽り文句となる文章である」
(出典 Wikipedia)
メインビジュアルのキャッチコピーひとつでサイトへの集客が変わってくるといわれています。
ホームページを作成する上で大切な「キャッチコピー」の重要性をご紹介します。
メインビジュアルはサイトの「顔」といっても過言ではありません。
ホームページに訪れた人が、一番最初に目にする箇所です。
ここがユーザーに響かなければ、直帰率が増えてしまう非常に重要なコンテンツです。
ホームページの効果は半分以上がメインビジュアルのキャッチコピーで決まるといわれています。
ほとんどの人がキャッチコピーで興味をもたない場合、下に続くコンテンツにまで目を通さないのです。そのため、メインビジュアルのキャッチコピーはとても重要になるのです。
訪問した人を「引きつけて」→「中身を読んでもらう」役割を持っているのが、「キャッチコピー」なのです。
◆ターゲットの注意をひく
◆興味を持たせる
◆行動を起こさせる
この3つが一般的なキャッチコピーの目的と言われています。
ただし、これらの役割はあくまで一般的なキャッチコピーの役割にすぎません。
WEBのキャッチコピーにはWEB特有の役割があります。
ホームページのキャッチコピーで「ターゲットの注意をひき、興味を持たせ、行動を起こさせる」ためにはどうすればよいのでしょうか?
次項でご紹介していきます。
WEBコンテンツのキャッチコピーは、「気になる!このホームページを見たい」とクリックさせること、そして「このホームページのコンテンツは面白そうだから読んでみよう」と思わせることを目的として作成されます。
オシャレな言葉の羅列でキャッチコピーを作っても、検索をしてもらえなければまったく意味がありません。
◆ 具体的な数字で情報を提示する ◆
「お客様の80%がリピートで購入!」
「利用満足度95%」
「登録はかんたん!たったの3分!!」
など、具体的な数字を提示すると、ユーザーの興味をひきやすくなります。
◆ 実際に検索されているキーワードを使う ◆
ここがホームページで使うキャッチコピーの特徴といえるでしょう。
WEB特有のキャッチコピーの役割にSEO対策があります。
やみくもにキャッチコピーをいれてもSEO対策の効果は期待できません。
効果を発揮し、利用者を集客するために、Googleの「キーワードプランナー」を活用して、実際に検索で使われているキーワードを見つけるのをお勧めします。
見つけたキーワードを取り入れて、SEO対策に効果があるキャッチコピーを作りましょう。
いくらかっこいい言い回しのキャッチコピーであっても、実際に検索で使われていない言葉で作っていてはユーザーに「見つけてもらえない」のです。
「検索する人が使うキーワード」を使うことが大切です。
◆ ターゲットを絞ってユーザー目線で作る ◆
キャッチコピーは、万人受けするものではなく、ターゲットへ向けて発信しましょう。
・カラカラに乾くオフィスでがんばる、乾燥が気になるOLのあなたへ・・
・毎日がんばるお父さんへ。エネルギーチャージ!!
・赤ちゃんのお世話に毎日クタクタ。寝ても疲れがとれないママへ
などなど、ターゲットを絞ってキャッチコピーを作りましょう。
「あれ・・コレ、わたしのこと・・?」と興味を持ってもらい、サイトを読みすすめてもらうのが、WEBのキャッチコピーの役割なのです。
◆ あえてユーザーの気になる不安や、問題点をあおる ◆
良い面でなく、あえてユーザーが気になる不安、問題点を提示して、その不安をなくすためにはどうしたらよいの??とユーザーの心理を利用して興味を持たせる方法です。
不安を払拭できるであろう次の内容を知ろうとするユーザーの心理を利用し、興味をもたせる手法です。
・あなたの日本語は大丈夫??ビジネスで恥をかかないために・・
◆ ユーザーに問いかける ◆
答えを知りたくなるような問いかけをターゲットへなげかけて、WEBサイトへの誘導を行う方法です。
・本当にその勉強法でいいんですか?
・今のお手入れのままで大丈夫?10年後のお肌のためにできることがあります。
キャッチコピーの目的は
①「興味、関心をもってもらう」
②ユーザーに「コレ気になる!」と思ってもらう
③最終的にユーザーに「商品購入」や「会員登録」など行動を起こしてもらう
そのために、サイトから「読み手(ユーザー)」を逃がさず、話さないよう最後まで読んでもらうことです。
冒頭だけでなく「見出し」などでもキャッチコピーを上手く組み込み、読み手をひきつけましょう。
ぜひ、今回の記事を参考にして、注目を集め、興味を引き、行動を起こさせるキャッチコピーを作ってみてくださいね。
投稿者プロフィール
![株式会社イエスリフォーム 代表取締役 齋藤直樹](https://www.web-concier.info/wp/wp-content/uploads/2023/07/profile001-150x150.jpg)
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